Cuando la publicidad habla de sí misma


Una agencia, desarrolla estrategias publicitarias para sus Clientes que les permitan diferenciarse de la competencia o atraer posibles interesados en sus productos o servicios.  Sin embargo, cuando dicha agencia realiza esta labor para sí misma, puede que ocurran dos situaciones: Que sea efectiva y se logre los resultados esperados; o que no funcione y termine afectando negativamente la reputación de la empresa.

En una campaña de Autopromoción en Internet, la dinámica es similar, de manera que si no se realiza correctamente puede dañar la imagen del negocio.  Las campañas de auto-posicionamiento deben cumplir con tres objetivos fundamentales: Cautivar a la audiencia para así atraer Clientes Potenciales; posicionar el negocio frente a gerentes de marketing, responsables de comunicación y asociaciones de profesionales, los cuales son los encargados de establecer una conexión comercial con productos o servicios que se necesiten en una empresa; y diferenciarse notablemente de la competencia.

La agencia, generalmente se ocupa de desarrollar buenas estrategias para sus Clientes estableciendo una buena reputación que genera Clientes Potenciales de forma casi inmediata.  Sin embargo, la autopromoción se deja en un segundo plano gracias a los proyectos que se ejecutan constantemente, lo cual genera una baja asignación de recursos en este tema y por lo tanto resultados no tan favorables.

Pero no es el caso de John St, una agencia de publicidad que en su última campaña de autopromoción online aprovechó el éxito de varios videos de animales en la red social Youtube, y creó una campaña ficticia que le permitió causar un impacto significativo con 1.3 millones de visitas.

Hacer una campaña de autopromoción puede tener sus puntos a favor o en contra, pues en las campañas virales del éxito al fracaso hay un solo paso.  De manera que las  agencias deben decidir si arriesgarse esperando resultados inciertos y que dependen únicamente del impacto que pueda causar la campaña o mantenerse reservados en el tema, aunque si selecciona la segunda opción es posible que nunca pueda superar a la competencia.

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